“趣玩网”社会化媒体（微博）营销分析

运营推广 2024/12/23 jimmy

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已经有半年没有写过本行相关的博文，花间小筑已经荒草丛生，懒得实在连自己都看不过去了，因此决定开工写一篇，又恰好在微博上看到，有人说“趣玩网”的社会化媒体营销做的非常好，是B2C排名第一，而据杨伟庆说趣玩网的流量高达7%来自于微博，因此产生了一探究竟的兴趣。

这篇文章的整体思路如下：（点击放大）

一、社会化媒体营销渠道

在趣玩网的官网，有“在这里看趣玩VOICE”的区域，省却了笔者寻找他们营销渠道的功夫，但这块接近页面的最低端，是属于热度极低的区域，为何如此就等后续分析后再给出结论。

这里的8个渠道，大致可以分为三个种类：

1、微博类：新浪微博、腾讯微博、网易微博

2、SNS类：百度i贴吧、人人网、开心网

3、其他类：趣玩博客、豆瓣小组

从该区域的排序和实际数据可以看出，趣玩网社会化媒体营销的主要渠道是以下三个：

1、新浪微博：

趣玩最早开始经营的微博渠道，粉丝绝对值不是最高但转发和评论最为活跃。

2、腾讯微博：

开始较晚，但由于趣玩和QQ用户的轻娱乐特征较契合，粉丝数最多。

3、百度i贴吧：

经营得当，结合一起趣玩吧，形成SNS+论坛的形态，互动性较强。

其他的渠道，相比之下无论投入的力度还是反响，都要差上一筹：

1、网易微博：

网易的用户和趣玩本身的契合较低，加上没有给力的活动投入，相形见拙了。

2、人人网：

没能成为公共主页，而是以个人形式存在，加上隐私保护，效果可想而知。

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