1、生活解码
生活解码主要以在线销售裤装为主,辅以衬衣、领带、皮带等产品,当年的广告可谓铺天盖地,在各大门户经常能见到它的身影,其后慢慢淡出人们的视线。而现如今,网站名称也已改为百圆裤业,砸了那么多广告,基本上都白投了。
2、赢者名鞋
赢者名鞋以在线销售皮鞋产品为主,当年的赢者名鞋,称之为皮鞋电商行业领域的标杆一点也不为过,在几大门户还有天涯社区投了不少广告,曾名躁一时,成为许多电商模仿的榜样。几年以后,当我再度想起赢者名鞋时,据传已与八天购物合并,其网站也已改名为八天购物,不再单卖皮鞋,连小家电、服饰也卖了。
3、PPG
PPG成立于2005年,是众所周知的衬衫在线直销平台,却于2009年12月彻底关门。PPG成立初期,从网络媒体,再到传统媒体,其广告几乎无处不在,就象今天的凡客。PPG早期销售额曾以惊人的速度直线增长,谁知不久便曝出经营状况不佳,资金链断裂,最终不得不关门停业。
3、8848
可能许多90后甚至80后都未曾听说过这个中国电子商务的开山鼻祖,如今却已倒闭的行业领头羊,8848曾是珠峰的高度,其辉煌时期也象这世界第一高峰一样,傲视于天下,而如今,输入其域名,已然是一个淘宝金冠皇冠店铺的导航站了。
以上电子商务平台的转型或倒闭,主要与其整个团队的管理运营密切相关,但有些与其网络推广营销成本控制不利有很大的关系,网络推广营销费用作为企业运营中必不可少的支出之一,投入过少,起不到促进销售、树立品牌的效果;投入过多,则容易增加企业短期内的运营风险,造成资金链断裂,因此如何有效合理的安排电子商务平台的网络推广营销费用,成了摆在电商操盘手们面前的一道难题。如今许多传统企业财大气粗,看到一些知名电商企业在各大门户投放大量广告,也盲目跟着狂砸广告,认为这样能快速树立品牌形象,有效提升销售量,期望一炮而红,钱砸出去了,却发现投入产出根本不成正比,甚至相差甚远,导致企业资金紧张,其结果可想而知。
综上所述,盲目跟风及营销成本控制不利乃网络推广之大忌,切莫看到别人投,自己也跟着投,要是靠钱就能砸出一个成功的电子商务平台,那如今的电子商务成功典范也就不会屈指可数了。当然,门户及视频等大投入广告并非不可投,只是需要根据企业的发展状况来决定,试想一个一点名气也没有的网站刚上线,内部流程都还没有理顺,物流及供应体系也存在各种各样的问题,就直接上门户打广告,那无异于以卵击石,结果也只能是灰飞烟灭,前车之鉴,值得我们深省。
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