伴随着互联网高速的发展和企业电子商务的广泛应用，越来越多的企业和个人越来越重视网站的推广和营销的实践与应用，纷纷加入到网路营销推广的战壕中。但是由于初出的开始营销的企业和个人缺乏对营销推广系统了解以及技巧的掌握，投入了大量的人力和物力取得的效果达不到预期的目标。尤其是作为企业来说，营销推广不仅仅是简单普通的网站建设，广告投放，竞价排名等，最重要的是企业品牌的推广，网站品牌的推广，通过正确恰当的方式，达到企业品牌知名度的提升才是真正实现营销推广的目的。

推广战略前提因素品牌网站建设

据调查，消费者在实体店购买产品尤其是金额较大的产品时都会习惯性的先在互联网上浏览该产品的相关信息：网上是否有这个牌子，这个产品在互联网上是否有自己的官方网站，这个产品所属牌子是否出名，产品的使用反馈信息如何……可以说，是否拥有官方网站也成为了消费者判定企业和产品是否具备信用基础的重要依据之一。网站建设不仅能够，帮助消费者了解企业、了解产品更能够提升企业的品牌形象，促进产品销售线上线下的共进发展，也是企业进行互联网推广最基本的要素之一。

品牌营销推广战略战术分析

企业通过网站建设在互联网上拥有了推广的基础衣钵，接下来就采用各式的推广方法，千方百计的将网站推广出去，让消费者和公众对企业有所了解有所认识最终达到认可。前期的推广，大多数的企业都会采用基础的推广方式，诸如：竞价排名、搜索引擎优化、群发邮件、软文推广、广告投放等等，这些方式对营销推广产生的效果是被肯定的。同时应该看到这些方式是依靠在网站的基础之上，品牌的推广不仅只是利用网站推广单一的进行，网站推广是服务于品牌推广的。

在综合网站推广的基础上，品牌推广的展开还可以通过以下方式实现：

1、除了网站的基础推广之外，要配合网站开展一系列的有组织、有目的、有计划、有策划性的营销推广活动。活动开展对于品牌的推广来说，具有重大的意义。当年天娱传媒的超级女声和快乐男生以及现在的花儿朵朵活动，对天娱这个品牌传播来说起到的作用是众所周知的。

活动的开展结合互联网的宣传和企业网站的信息传递，线上线下双线并行，推进品牌宣传的力度。

2、通过网络炒作来实现品牌推广的目的

网络炒作，是通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注，实现企品牌，产品等知名度的网络手段。而网站炒作也正式借用着与网络炒作相关的手法来进行。自己或他人通过一些夸大、虚构、推测事实的手段，技巧，对个人或者是自己的产品、理念、网站进行刻意的宣传并吸引媒体报道提高在用户中的曝光率的一种行为。

3、扎准优势地理位置投放广告

从媒介传递速度和效率来看，投放广告是传播速度最快点击率最高的方式之一。新颖夺目的广告设计，完整的策划方案……都是大众和消费者对品牌认知度不断增强的过程。将品牌渗透进其他大型品牌中，通过他人的品牌效应来宣传自己的品牌，打个比方说：新浪是一个大品牌，那么在新浪上投放广告就是通过新浪的品牌来传递和宣传自我品牌的方式。品牌推广的依托性由来已久。

品牌推广应避免和杜绝负面影响

网络营销推广的方式和手段的应用，往往会给品牌的推广带来不同反响。采用正确合适的方式和可控性的推广方式，能够给企业网站及品牌带来积极的影响，反之，没有运用好，产生的负面影响将会对品牌的推广带来不利的反馈，甚至起到一个帮“倒忙”的作用。即便在出现负面影响，那么应该立即启动危机公关，以最快的速度将负面信息抑止在摇篮里。

在推广的长征途中，我们缺的并不是推广的方法和手段，而是如何将产品、企业、网站作为品牌推广出去。推广服务于品牌，品牌在推广中逐渐形成。我们要的不只是让大众和消费者知道自己的产品、网站等，更需要通过推广在大众和消费者心中树立品牌的形象。

作者：征兆

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