世界并不缺少污,只是缺少发现污的眼睛。在如今开放的社交网络里,一个有点污的段子相比一个普通的段子,似乎被更多人喜欢和传播。对于广告人来说,能够优雅地“污”一把,效果比“充电5分钟,装逼2小时”来得痛快得多。就像杜蕾斯,大多数广告人都在膜拜,却不得要领。然而内内今天以上古的六大造字法为口诀,教你如何运用“污”力,巧夺人心。
象形:像杜蕾斯一样模仿形状
象形,顾名思义,是描述形状,或模仿实物的样子。一些产品自带污力,本来并不能直接放在台面上的。通过形象化、或者拟人化的方式展示出来,让人直接感受到阵阵污力。在这方面杜蕾斯做的堪称一绝。
这么赤裸裸的广告,内内看了也是害羞的。
指事:带上“情趣”暗示他
指事,原本是手指某事或阐明事理,叙述事物,也就是以象征性的符号来表示意义。如果说性能和参数,不能显出产品优势,那么,就通过具有象征性的事物来侧面暗示,或者演示产品的功效。而选择与人体和性有关的象征性符号,你就可以随心所欲地表现污力了。
这是施乐(xerox)打印机的广告,通过美女的这个动作,侧面暗示了该款机器对细节的捕捉,产品性能不言而喻。真的很期待打印纸出来的样子呢。
Mylanta的胃药广告看似有点无厘头,还带着点污。但却是非常形象化的,观众看了会心一笑。不想在别人面前有此等尴尬,那就赶紧找Mylanta胃药帮忙吧。
会意:在浴室捡肥皂真的很危险吗?
会意,是指用两个或几个部件合成一个字,把这些部件的意义合成新字的意义。这考验我们的联想能力,把两个相关的事物联系到一起,比如向日葵、菊花和人的某部位的关联性,肥皂和人的某部位的关联性。这样观众一看,就能体会到内涵。当然,这种关联性要考虑到社会环境。比如下面这个广告,放在10年前,20年前,观众可能就没这么容易领会到其中的“污力”。
一开始还以为是个肥皂的广告呢,套路太深,简直不忍直视。
形声:2人以上观看就尴尬
形声,形旁有关意义,声旁有关读音。通过一些环境上的暗示,加上声音的模仿,来表现“性”趣。啪啪啪,啊啊啊,嗯嗯嗯,通过声音来表现污,是最直接,也最让人尴尬的方式。
转注:把产品和功效用内涵来表示
转注,是指意义上相同或相近的字,而声韵也相同或相近的字互引解释。也就是说,两个相似的事物,可以用来互相类比和隐喻。比如下面这2个平面广告,文胸面料细腻像人的皮肤一样,膝盖可以像胸一样美丽。这一类“污”的要点是,相互类比的两个事物要具有类似的形象,可以给人造成第一眼的错觉,或者第一念的偏差,从而让人心领神会,眼前一亮。
K-Lynn内衣:贴身的第二皮肤
假借:裸价等于裸体,可以来真的?
假借,就是谐音的意思,核心在于“类似读音”的词语的运用,包括谐音梗和同音梗。这一招,说白了就是玩弄字词,让广告语朝着“性”和“色”方面靠拢,加之现代人本来就有这方面的口味偏向,很容易就迎合了观众的兴趣,并引发“污”力的散播。
比如上面的例子里,类似的读音就是“性事很急,情趣很足”,当你适当地发挥一下想象力,自然就能够理解了。
真的是,一入江湖深似海,从此节操是路人。不过,内内提醒大家,污不等于黄。并不是越露骨、越色情就越好,关键还是要通过创意和自己的产品有效关联起来。毕竟小污怡情,大污伤身,涉黄被封啊!
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《魔兽世界》大逃杀!60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线
暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容,新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线,届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。
艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕,并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时,他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中,玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动,其中包含极高的风险和史诗级的奖励。
《强袭风暴》不是普通的战场,作为一个独立于主游戏之外的活动,玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》,不分职业、不分装备(除了你在赛局中捡到的),光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式,玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前,可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹,《巨龙崛起》和《魔兽世界:巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。
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